06.03.2008

Бренд: цена доброго имени

ОАО Региональный центр «Югпатент» подготовил отчет «Об оценке рыночной стоимости исключительных прав на товарные знаки, обладателем исключительных прав на которые на всей территории Российской Федерации является ОАО КБ «Центр-инвест». В результате оценки итоговая рыночная стоимость исключительных прав на объекты интеллектуальной собственности банка «Центр-инвест» составила 1 246 872 016 рублей.

Товарный знак представляет собой оригинально выполненную аббревиатуру владельца, в которой буквы «Ц» и «И» расположены одна в другой, а в центре размещен символ процента – «%», логотип сопровождается надписью – БАНК ЦЕНТР-ИНВЕСТ. Логотип и наименование банка, расположенные в определенной графической композиции и начертании, формируют собой фирменный блок, который может быть выполнен в различных цветовых решениях, утвержденных в бренд-буке банка.

В 1997 году банк «Центр-инвест» зарегистрировал «старший товарный знак», представлявший собой только буквенную аббревиатуру, о которой иностранные издания писали : «невозможно жить на Юге России и не знать логотип банка «Центр-инвест» на основе кириллической буквы с динамичным хвостом». За много лет, старший товарный знак стал именем собственным, с которым ассоциируются профессиональные банковские услуги на основе лучшей мировой практики, он символизирует гарантию качества сервиса и стимулирует воспользоваться предложениями данного банка.

В 2006 г. фирменный блок банка «Центр-инвест», состоящий из логотипа и наименования, был стандартизирован графически и геометрически в соответствии с современными технологическими требованиями и утвержден Правлением банка в составе Руководства по фирменному стилю (brand-book).

Зарегистрированный государством «старший товарный знак» и оценка его рыночной стоимости российской компанией позволят «Центр-инвесту» в дальнейшем провести международную регистрацию товарного знака и оценку бренда по международным стандартам.

Преемственность средств индивидуализации, позволила сохранить все положительные характеристики старшего товарного знака, что не могло не сказаться на увеличении рыночной стоимости исключительных прав на новые товарные знаки.

При расчете стоимости зарегистрированных знаков использовались затратный и доходный подходы.

В рамках доходного подхода использовался метод «освобождения от роялти», когда в общей рентабельности бизнеса банка выделяют долю прибыли, связанную с использованием объекта интеллектуальной собственности, а в качестве ставки дисконтирования учитывают доходность безрисковых вложений и премии за качество менеджмента, размер, структуру компании, товарную и территориальную диверсификацию.

В основе метода восстановительной стоимости учитывались затраты на дизайн, регистрацию правовой охраны, маркетинг, рекламу, нормативная прибыль, фактический срок полезного использования товарного знака, масштабность использования товарных знаков, и степень эстетического восприятия потребителями.


Оформить кредит «Интернет-Банк»
для физических лиц
Онлайн перевод
с карты на карту *

* сервис предоставляется на сайте партнера АО «СКЛ»

«Клиент-Банк»
для юридических лиц

Курсы наличной валюты

с 20.10.2018 года
валюта покупка продажа
USD  1 64.20 66.20
EUR  1 74.00 76.00
GBP  1 84.20 86.70
CHF  1 64.70 67.00
CNY  10 85.00 98.60
Курсы валют для операций с банковскими картами »

*установлены для головного офиса банка, курсы могут отличаться в других подразделениях банка
*Для карт «Универсальная», «Премиальная» и «Эксклюзивная».